PLAN PRACY KREATYWNEJ
I. PLAN KREATYWNY:
1. Kluczowe obserwacje
2. Cel przekazu treści
3. Znajomość konsumenta
4. Obietnica
5. Uzasadnienie
6. Audytorium
7. Elementy obowiązkowe
II. PLAN PRACY KREATYWNEJ
PRODUKT..............
NAJWAŻNIEJSZE FAKTY
.............................................
PROBLEM, KTÓRY MA ROZWIĄZAĆ REKLAMA
..............................................
CEL REKLAMY:
Np.: uzyskać 70% świadomość produktu z końcem pierwszego roku.
Poinformować o zaletach produktu: smaku i niskiej kaloryczności
STRATEGIA KREATYWNA
DEFINICJA POTENCJALNEGO KONSUMENTA
...............................................
GŁÓWNI KONKURENCI
...........................................
GŁÓWNA OBIETNICA
..........................................
POWÓD, DLA KTÓREGO PRODUKT WARTO KUPIĆ
...........................................
ELEMENTY OBOWIĄZKOWE
Np.: wykorzystać logo, informację o kaloriach i zawartości tłuszczu oraz przepisy w danej potrawie.
III. PODSTAWOWE REGUŁY PROJEKTOWANIA:
1. Spójność
2. Kolejność
3. Wyróżnienie
4. Kontrast
5. Równowaga
IV. ELEMENTY efektywnej REKLAMY:
1. Skuteczna strategia
2. Dobry pomysł na sprzedaż. Doskonała reklama obiecuje konsumentowi jakąś korzyść. Pomysł musi być prosty i przejrzysty. Musi nastąpic integracja produktu z pomysłem na sprzedaż
3. Reklama musi się wyróżniać, czyli konkurować musi zapadać w pamięć nawet wtedy, gdy musi konkurować z wiadomościami i rozrywką
4. Zawsze trafna
5. Może zostać włączona do kampanii
V. STRUKTURA REKLAMY:
1. Obietnica korzyści (nagłówek)
2. Rozwinięcie obietnicy (podtytuł-fakultatywnie)
3. Rozwinięcie treści (w miarę potrzeby)
4. Dowód na spełnienie obietnicy (w miarę potrzeby)
5. Działania, jakie należy podjąć (jeśli nie są oczywiste)
VI. NAGŁÓWEK
1. Powinien składać się z krótkich, prostych słów
2. Powinien zawierać zaproszenie dla potencjalnego klienta, główne zalety produktu, nazwę marki i pobudzający zainteresowanie pomysł, zachęcający do przeczytania reszty reklamy
3. Słowa powinny być starannie dobrane, skierowane wyłącznie do potencjalnych klientów
4. Powinien zawierać czasownik związany z działaniem
5. Powinien dostarczyć odpowiedniej ilości informacji, aby konsument czytający sam nagłówek dowiedział się czegoś o produkcie i jego zaletach
I. PLAN KREATYWNY:
1. Kluczowe obserwacje
2. Cel przekazu treści
3. Znajomość konsumenta
4. Obietnica
5. Uzasadnienie
6. Audytorium
7. Elementy obowiązkowe
II. PLAN PRACY KREATYWNEJ
PRODUKT..............
NAJWAŻNIEJSZE FAKTY
.............................................
PROBLEM, KTÓRY MA ROZWIĄZAĆ REKLAMA
..............................................
CEL REKLAMY:
Np.: uzyskać 70% świadomość produktu z końcem pierwszego roku.
Poinformować o zaletach produktu: smaku i niskiej kaloryczności
STRATEGIA KREATYWNA
DEFINICJA POTENCJALNEGO KONSUMENTA
...............................................
GŁÓWNI KONKURENCI
...........................................
GŁÓWNA OBIETNICA
..........................................
POWÓD, DLA KTÓREGO PRODUKT WARTO KUPIĆ
...........................................
ELEMENTY OBOWIĄZKOWE
Np.: wykorzystać logo, informację o kaloriach i zawartości tłuszczu oraz przepisy w danej potrawie.
III. PODSTAWOWE REGUŁY PROJEKTOWANIA:
1. Spójność
2. Kolejność
3. Wyróżnienie
4. Kontrast
5. Równowaga
IV. ELEMENTY efektywnej REKLAMY:
1. Skuteczna strategia
2. Dobry pomysł na sprzedaż. Doskonała reklama obiecuje konsumentowi jakąś korzyść. Pomysł musi być prosty i przejrzysty. Musi nastąpic integracja produktu z pomysłem na sprzedaż
3. Reklama musi się wyróżniać, czyli konkurować musi zapadać w pamięć nawet wtedy, gdy musi konkurować z wiadomościami i rozrywką
4. Zawsze trafna
5. Może zostać włączona do kampanii
V. STRUKTURA REKLAMY:
1. Obietnica korzyści (nagłówek)
2. Rozwinięcie obietnicy (podtytuł-fakultatywnie)
3. Rozwinięcie treści (w miarę potrzeby)
4. Dowód na spełnienie obietnicy (w miarę potrzeby)
5. Działania, jakie należy podjąć (jeśli nie są oczywiste)
VI. NAGŁÓWEK
1. Powinien składać się z krótkich, prostych słów
2. Powinien zawierać zaproszenie dla potencjalnego klienta, główne zalety produktu, nazwę marki i pobudzający zainteresowanie pomysł, zachęcający do przeczytania reszty reklamy
3. Słowa powinny być starannie dobrane, skierowane wyłącznie do potencjalnych klientów
4. Powinien zawierać czasownik związany z działaniem
5. Powinien dostarczyć odpowiedniej ilości informacji, aby konsument czytający sam nagłówek dowiedział się czegoś o produkcie i jego zaletach