#408376 11.01.2010 14:33:26
kur...de, ja też chcę te materiały, ładnie proszę :-) Nie piszę do Prajzner bo ona i tak mi nie odpisze...
PAULAA71@GMAIL.COM
PAULAA71@GMAIL.COM
wpis edytowany 11.01.2010 14:33:56
Czyli właściwie
T#56617 ...
T#56617 ...
#408462 11.01.2010 16:48:30
no nabazgrałam mejla wczoraj, ale oczywiscie do tej pory zero odzewu, fajnie dostalam od Was materiały ale k... i tak dalej nie wiem co z tym zrobic tzn praca kontrolna ma byc plan pracy kreatywnej z tym ze i tak nie wiem jakiego produktu ma sie to tyczyc(wczesniej mial byc brief ale p. Prajzner stwierdzila ze to za trudne) a jak bedzie wygladal egzamin to zupelnie nie wiem
#408480 11.01.2010 17:06:17
PPK będzie dla dowolnego produktu podejrzewam. Dostaniesz pewnie jakieś dane dot grupy może badania i inne mat pomocnicze i chodzić bedzie o to aby napisac na podstawie wiadomości z zajęć PPK. Jak widzę prowadzący również biorą pod uwagę to czy się chodziło na zajęcia czy nie przynajmniej HSA była oceniana w ten sposób
#408549 11.01.2010 18:05:29
Mikal czego nie wiesz z PPK
#408929 11.01.2010 23:44:20
Jeżeli mam być szczery to wszystkiego. Dla mnie ta kobieta mówi 3 po 3 para pietnaście, czyli w ogóle nie wiem o co jej biega. Co mam wpisać w tym planie pracy kreatywnej niby. Okej niby produkt dowolny okej, ale co mam wpisać w te rubryczki co one dała już kompletnie nie wiem...
#408970 12.01.2010 08:14:34
nie no to mi troche rozjasnia sytuacje, spoko a na prace kontrolna co w koncu jej trzeba oddac? zauwazylam ze laska z HSA wziela pod uwage obecnosc ale czesc osob wie jak to jest ze jak sie zapierdala od rana do wieczora to weekend jest naprawde cenna rzecza, nie usprawiedliwiam sie tylko uwazam ze w szkole za ktora place albo powinny byc ustalone zasady czyli tyle a tyle nieobecnosci i takie konsekwencje jesli chodzi o wpis, to nie jest uniwersytet zebym ja sie spinała z obecnoscia...
#408978 12.01.2010 08:32:35
www.mediamixer.pl
Na ich stronach można znależć dużo róznych ciekawych Case Study czyli analizy przypadków. Polecam Mikal abys sobie to przeczytał i dał mi znać. Powiedzmy ze PPK jest własnie tym co masz poniżej od założeń jakie sobie ustawisz zależą efekty tego co chcesz przeprowadzić
"Impreska" w Fanta City
Tomasz Wiaderek | 23 października 2009, 16:59
Nastolatek Szwarcu przedłużył zabawę w Fanta City. Przedstawiamy case study projektu dla marki napoju Fanta z portfolio Coca-Coli.
Klient: Coca-Cola dla marki Fanta realizacja: Pracowania Kreatywna "Time 100%" (koncepcja, realizacja kampanii w kanałach promocyjnych Radia Eska,) K2 Internet (koncepcja, gra), dom mediowy Starcom (planowanie i zakup mediów)
Opis sytuacji
W ostatnim czasie w e-marketingu coraz popularniejsze stało się wykorzystanie do celów marketingowych rozwiązań społecznościowych. Wpisując się w ten trend, od 2008 roku Fanta prowadzi działania promocyjne w sieci przy współpracy z serwisami społecznościowymi. Latem 2009 roku koncern Coca-Cola zdecydował się na realizację kampanii dla marki Fanta skierowanej do społeczności słuchaczy Radia Eska. O wyborze Eski jako partnera akcji zadecydowały: dobrze rozwinięta społeczność słuchaczy skupiona w Klubie Eski, zgodność profilu słuchacza z grupą docelową Fanty oraz wcześniejsze doświadczenia związane z projektami realizowanymi przez Eskę dla koncernu Coca-Cola (m.in. dla marek Burn i Nestea).
Cele i założenia
Podstawowym celem kampanii było wzmocnienie wizerunku marki jako młodej, dynamicznej, inspirującej. Poprzez stworzenie wirtualnego świata i jego promocję Fanta chciała wprowadzić użytkowników w klimat marki i jej wartości oraz umożliwić im wejście w interakcję z marką. Jako grupę docelową akcji określono nastolatki.
Jednym z podstawowych założeń kampanii było silne wykorzystanie elementów wizerunkowych związanych z Radiem Eska i przełożenie pozytywnych emocji kojarzonych z Eską na markę napoju Fanta. Twarzą akcji został najbardziej rozpoznawalny didżej Radia Eska – Jankes. Kampania była promowana w Klubie Eski, w serwisie Eska.pl oraz na antenie w czasie "Impreski" – jednej z najpopularniejszych audycji tej stacji. Jankes aktywnie uczestniczył we wszystkich formach komunikacji akcji - jego wizerunek był wykorzystany w grze, na antenie radia, w internecie i telewizji.
Klubowicze Eski zostali zaktywizowani poprzez zaproszenie do wzięcia udziału w zaprojektowanej na potrzeby akcji interaktywnej grze. Uczestnicząc w niej, mogli tworzyć własne awatary i domki, odwiedzać się, dawać sobie prezenty, zostawiać wiadomości, a nawet tańczyć ze sobą i grać w piłkę. Do ich dyspozycji była również wirtualna kawiarenka. Za wszystkie wykonane czynności przyznawane były punkty.
Nagrodą główną za zdobycie największej liczby punktów w Fanta City był sponsorowany przez Fantę "Impreskowy weekend" z trójką znajomych i DJ Jankesem w jednym z europejskich miast (do wyboru: Paryż, Barcelona, Londyn, Berlin, Mediolan).
Przebieg kampanii
Akcja rozpoczęła się 13 lipca i według założeń miała trwać do 4 września. Ze względu na duże zainteresowanie odbiorców została przedłużona do 5 listopada. W kampanii wykorzystano różne kanały promocyjne: internet, radio i telewizję.
Podstawowym kanałem komunikacji był internet. W ramach serwisu Eska.pl stworzona została specjalna podstrona Eska.pl/fantacity, na którą można było wejść z poziomu menu głównego serwisu Eska.pl lub bezpośrednio po wpisaniu adresu Fantacity.pl. Na stronie udostępniona była gra "Fanta City". Aby wziąć w niej udział, należało zalogować się do Klubu Eski.
W grze wyeksponowane zostały elementy wizerunkowe związane z Radiem Eska. Uczestnicy zabawy mogli prowadzić na czacie rozmowy z Jankesem. Stworzony też został Klub Jankesa, w którym słuchacze Radia Eska mogli wziąć udział w dwóch konkursach (głosowanie na impreskowe hity i pozdrawianie znajomych).
W kampanii internetowej prowadzonej w ramach serwisu Eska.pl wykorzystano takie formy reklamowe, jak: profilowany newsletter wysłany do członków klubu, zakładka z sekcji konkursy, kampania odsłonowa, boksy i wpisy w sekcji Polecamy. Zastosowano również niestandardową graficzną formę reklamową – Eska Extra - składającą się z bannera i interaktywnej części tekstowej, która była pobierana bezpośrednio z gry i prezentowała pozdrowienia uczestników zabawy.
Akcja w internecie wsparta była działaniami na antenie Radia Eska. Została objęta sponsoringiem w programie "Impreska". Od poniedziałku do piątku w godz. 19-23 podczas "Impreski" były rozstrzygane konkursy z Fanta City, a ich zwycięzcy pojawiali się na antenie. Nagrodami były konsole PSP i iPody. W każdym programie były dwa wejścia konkursowe na żywo. Gra była też promowana przez promosy programu z udziałem Jankesa. Na antenie poprowadzono również dwie relacje z weekendu w Barcelonie, który w towarzystwie Jankesa i trojga znajomych odbył zdobywca nagrody głównej.
Kampania była prowadzona również w kanale Eska TV, w którym wykorzystano spoty reklamowe i product placement, oraz w stacjach telewizyjnych (m.in. TVN), w których emitowany był spot z udziałem DJ Jankesa.
Efekty
W okresie od 13 lipca do 4 września akcja zgromadziła blisko 31,5 tys. aktywnych graczy, którzy stworzyli swoje awatary i domki w Fanta City. Stronę odwiedziło ponad 220 tys. unikatowych użytkowników, którzy wygenerowali więcej niż 8,6 mln odsłon. Największą popularnością cieszyły się sekcje: Prezent (ponad 3,1 mln odsłon), Kawiarenka (ponad 1 mln odsłon), Klub (niemal 800 tys. odsłon).
Najważniejszym efektem kampanii było uzyskanie dużego zaangażowania uczestników gry. Niektórzy zamieszczali filmy ze swoich domków na YouTube. Jednak największą spontaniczną akcją użytkowników była kampania na rzecz przedłużenia zabawy. Akcję prowadził Schwarcu – nastolatek, który na Streemo założył stronę fanów Fanta City (http://fantacityfans.streemo.pl) wyposażoną w czat, forum i możliwość prezentacji swojego domku w Fanta City innym użytkownikom. Dzięki zebranym przez niego apelom zabawa na Fanta City została przedłużona o dwa miesiące.
Na ich stronach można znależć dużo róznych ciekawych Case Study czyli analizy przypadków. Polecam Mikal abys sobie to przeczytał i dał mi znać. Powiedzmy ze PPK jest własnie tym co masz poniżej od założeń jakie sobie ustawisz zależą efekty tego co chcesz przeprowadzić
"Impreska" w Fanta City
Tomasz Wiaderek | 23 października 2009, 16:59
Nastolatek Szwarcu przedłużył zabawę w Fanta City. Przedstawiamy case study projektu dla marki napoju Fanta z portfolio Coca-Coli.
Klient: Coca-Cola dla marki Fanta realizacja: Pracowania Kreatywna "Time 100%" (koncepcja, realizacja kampanii w kanałach promocyjnych Radia Eska,) K2 Internet (koncepcja, gra), dom mediowy Starcom (planowanie i zakup mediów)
Opis sytuacji
W ostatnim czasie w e-marketingu coraz popularniejsze stało się wykorzystanie do celów marketingowych rozwiązań społecznościowych. Wpisując się w ten trend, od 2008 roku Fanta prowadzi działania promocyjne w sieci przy współpracy z serwisami społecznościowymi. Latem 2009 roku koncern Coca-Cola zdecydował się na realizację kampanii dla marki Fanta skierowanej do społeczności słuchaczy Radia Eska. O wyborze Eski jako partnera akcji zadecydowały: dobrze rozwinięta społeczność słuchaczy skupiona w Klubie Eski, zgodność profilu słuchacza z grupą docelową Fanty oraz wcześniejsze doświadczenia związane z projektami realizowanymi przez Eskę dla koncernu Coca-Cola (m.in. dla marek Burn i Nestea).
Cele i założenia
Podstawowym celem kampanii było wzmocnienie wizerunku marki jako młodej, dynamicznej, inspirującej. Poprzez stworzenie wirtualnego świata i jego promocję Fanta chciała wprowadzić użytkowników w klimat marki i jej wartości oraz umożliwić im wejście w interakcję z marką. Jako grupę docelową akcji określono nastolatki.
Jednym z podstawowych założeń kampanii było silne wykorzystanie elementów wizerunkowych związanych z Radiem Eska i przełożenie pozytywnych emocji kojarzonych z Eską na markę napoju Fanta. Twarzą akcji został najbardziej rozpoznawalny didżej Radia Eska – Jankes. Kampania była promowana w Klubie Eski, w serwisie Eska.pl oraz na antenie w czasie "Impreski" – jednej z najpopularniejszych audycji tej stacji. Jankes aktywnie uczestniczył we wszystkich formach komunikacji akcji - jego wizerunek był wykorzystany w grze, na antenie radia, w internecie i telewizji.
Klubowicze Eski zostali zaktywizowani poprzez zaproszenie do wzięcia udziału w zaprojektowanej na potrzeby akcji interaktywnej grze. Uczestnicząc w niej, mogli tworzyć własne awatary i domki, odwiedzać się, dawać sobie prezenty, zostawiać wiadomości, a nawet tańczyć ze sobą i grać w piłkę. Do ich dyspozycji była również wirtualna kawiarenka. Za wszystkie wykonane czynności przyznawane były punkty.
Nagrodą główną za zdobycie największej liczby punktów w Fanta City był sponsorowany przez Fantę "Impreskowy weekend" z trójką znajomych i DJ Jankesem w jednym z europejskich miast (do wyboru: Paryż, Barcelona, Londyn, Berlin, Mediolan).
Przebieg kampanii
Akcja rozpoczęła się 13 lipca i według założeń miała trwać do 4 września. Ze względu na duże zainteresowanie odbiorców została przedłużona do 5 listopada. W kampanii wykorzystano różne kanały promocyjne: internet, radio i telewizję.
Podstawowym kanałem komunikacji był internet. W ramach serwisu Eska.pl stworzona została specjalna podstrona Eska.pl/fantacity, na którą można było wejść z poziomu menu głównego serwisu Eska.pl lub bezpośrednio po wpisaniu adresu Fantacity.pl. Na stronie udostępniona była gra "Fanta City". Aby wziąć w niej udział, należało zalogować się do Klubu Eski.
W grze wyeksponowane zostały elementy wizerunkowe związane z Radiem Eska. Uczestnicy zabawy mogli prowadzić na czacie rozmowy z Jankesem. Stworzony też został Klub Jankesa, w którym słuchacze Radia Eska mogli wziąć udział w dwóch konkursach (głosowanie na impreskowe hity i pozdrawianie znajomych).
W kampanii internetowej prowadzonej w ramach serwisu Eska.pl wykorzystano takie formy reklamowe, jak: profilowany newsletter wysłany do członków klubu, zakładka z sekcji konkursy, kampania odsłonowa, boksy i wpisy w sekcji Polecamy. Zastosowano również niestandardową graficzną formę reklamową – Eska Extra - składającą się z bannera i interaktywnej części tekstowej, która była pobierana bezpośrednio z gry i prezentowała pozdrowienia uczestników zabawy.
Akcja w internecie wsparta była działaniami na antenie Radia Eska. Została objęta sponsoringiem w programie "Impreska". Od poniedziałku do piątku w godz. 19-23 podczas "Impreski" były rozstrzygane konkursy z Fanta City, a ich zwycięzcy pojawiali się na antenie. Nagrodami były konsole PSP i iPody. W każdym programie były dwa wejścia konkursowe na żywo. Gra była też promowana przez promosy programu z udziałem Jankesa. Na antenie poprowadzono również dwie relacje z weekendu w Barcelonie, który w towarzystwie Jankesa i trojga znajomych odbył zdobywca nagrody głównej.
Kampania była prowadzona również w kanale Eska TV, w którym wykorzystano spoty reklamowe i product placement, oraz w stacjach telewizyjnych (m.in. TVN), w których emitowany był spot z udziałem DJ Jankesa.
Efekty
W okresie od 13 lipca do 4 września akcja zgromadziła blisko 31,5 tys. aktywnych graczy, którzy stworzyli swoje awatary i domki w Fanta City. Stronę odwiedziło ponad 220 tys. unikatowych użytkowników, którzy wygenerowali więcej niż 8,6 mln odsłon. Największą popularnością cieszyły się sekcje: Prezent (ponad 3,1 mln odsłon), Kawiarenka (ponad 1 mln odsłon), Klub (niemal 800 tys. odsłon).
Najważniejszym efektem kampanii było uzyskanie dużego zaangażowania uczestników gry. Niektórzy zamieszczali filmy ze swoich domków na YouTube. Jednak największą spontaniczną akcją użytkowników była kampania na rzecz przedłużenia zabawy. Akcję prowadził Schwarcu – nastolatek, który na Streemo założył stronę fanów Fanta City (http://fantacityfans.streemo.pl) wyposażoną w czat, forum i możliwość prezentacji swojego domku w Fanta City innym użytkownikom. Dzięki zebranym przez niego apelom zabawa na Fanta City została przedłużona o dwa miesiące.
#409020 12.01.2010 10:36:10
jeszcze jak bys miał problemy masz cos takiego. to zresztą było na zajęciach. jak nie bedziesz rozumiał to ci to wytłumacze
Miłej lektury
I. PLAN KREATYWNY:
1. Kluczowe obserwacje
2. Cel przekazu treści
3. Znajomość konsumenta
4. Obietnica
5. Uzasadnienie
6. Audytorium
7. Elementy obowiązkowe
II. PLAN PRACY KREATYWNEJ
PRODUKT..............
NAJWAŻNIEJSZE FAKTY
.............................................
PROBLEM, KTÓRY MA ROZWIĄZAĆ REKLAMA
..............................................
CEL REKLAMY:
Np.: uzyskać 70% świadomość produktu z końcem pierwszego roku.
Poinformować o zaletach produktu: smaku i niskiej kaloryczności
STRATEGIA KREATYWNA
DEFINICJA POTENCJALNEGO KONSUMENTA
...............................................
GŁÓWNI KONKURENCI
...........................................
GŁÓWNA OBIETNICA
..........................................
POWÓD, DLA KTÓREGO PRODUKT WARTO KUPIĆ
...........................................
ELEMENTY OBOWIĄZKOWE
Np.: wykorzystać logo, informację o kaloriach i zawartości tłuszczu oraz przepisy w danej potrawie.
III. PODSTAWOWE REGUŁY PROJEKTOWANIA:
1. Spójność
2. Kolejność
3. Wyróżnienie
4. Kontrast
5. Równowaga
IV. ELEMENTY efektywnej REKLAMY:
1. Skuteczna strategia
2. Dobry pomysł na sprzedaż. Doskonała reklama obiecuje konsumentowi jakąś korzyść. Pomysł musi być prosty i przejrzysty. Musi nastąpic integracja produktu z pomysłem na sprzedaż
3. Reklama musi się wyróżniać, czyli konkurować musi zapadać w pamięć nawet wtedy, gdy musi konkurować z wiadomościami i rozrywką
4. Zawsze trafna
5. Może zostać włączona do kampanii
V. STRUKTURA REKLAMY:
1. Obietnica korzyści (nagłówek)
2. Rozwinięcie obietnicy (podtytuł-fakultatywnie)
3. Rozwinięcie treści (w miarę potrzeby)
4. Dowód na spełnienie obietnicy (w miarę potrzeby)
5. Działania, jakie należy podjąć (jeśli nie są oczywiste)
VI. NAGŁÓWEK
1. Powinien składać się z krótkich, prostych słów
2. Powinien zawierać zaproszenie dla potencjalnego klienta, główne zalety produktu, nazwę marki i pobudzający zainteresowanie pomysł, zachęcający do przeczytania reszty reklamy
3. Słowa powinny być starannie dobrane, skierowane wyłącznie do potencjalnych klientów
4. Powinien zawierać czasownik związany z działaniem
5. Powinien dostarczyć odpowiedniej ilości informacji, aby konsument czytający sam nagłówek dowiedział się czegoś o produkcie i jego zaletach
Miłej lektury
I. PLAN KREATYWNY:
1. Kluczowe obserwacje
2. Cel przekazu treści
3. Znajomość konsumenta
4. Obietnica
5. Uzasadnienie
6. Audytorium
7. Elementy obowiązkowe
II. PLAN PRACY KREATYWNEJ
PRODUKT..............
NAJWAŻNIEJSZE FAKTY
.............................................
PROBLEM, KTÓRY MA ROZWIĄZAĆ REKLAMA
..............................................
CEL REKLAMY:
Np.: uzyskać 70% świadomość produktu z końcem pierwszego roku.
Poinformować o zaletach produktu: smaku i niskiej kaloryczności
STRATEGIA KREATYWNA
DEFINICJA POTENCJALNEGO KONSUMENTA
...............................................
GŁÓWNI KONKURENCI
...........................................
GŁÓWNA OBIETNICA
..........................................
POWÓD, DLA KTÓREGO PRODUKT WARTO KUPIĆ
...........................................
ELEMENTY OBOWIĄZKOWE
Np.: wykorzystać logo, informację o kaloriach i zawartości tłuszczu oraz przepisy w danej potrawie.
III. PODSTAWOWE REGUŁY PROJEKTOWANIA:
1. Spójność
2. Kolejność
3. Wyróżnienie
4. Kontrast
5. Równowaga
IV. ELEMENTY efektywnej REKLAMY:
1. Skuteczna strategia
2. Dobry pomysł na sprzedaż. Doskonała reklama obiecuje konsumentowi jakąś korzyść. Pomysł musi być prosty i przejrzysty. Musi nastąpic integracja produktu z pomysłem na sprzedaż
3. Reklama musi się wyróżniać, czyli konkurować musi zapadać w pamięć nawet wtedy, gdy musi konkurować z wiadomościami i rozrywką
4. Zawsze trafna
5. Może zostać włączona do kampanii
V. STRUKTURA REKLAMY:
1. Obietnica korzyści (nagłówek)
2. Rozwinięcie obietnicy (podtytuł-fakultatywnie)
3. Rozwinięcie treści (w miarę potrzeby)
4. Dowód na spełnienie obietnicy (w miarę potrzeby)
5. Działania, jakie należy podjąć (jeśli nie są oczywiste)
VI. NAGŁÓWEK
1. Powinien składać się z krótkich, prostych słów
2. Powinien zawierać zaproszenie dla potencjalnego klienta, główne zalety produktu, nazwę marki i pobudzający zainteresowanie pomysł, zachęcający do przeczytania reszty reklamy
3. Słowa powinny być starannie dobrane, skierowane wyłącznie do potencjalnych klientów
4. Powinien zawierać czasownik związany z działaniem
5. Powinien dostarczyć odpowiedniej ilości informacji, aby konsument czytający sam nagłówek dowiedział się czegoś o produkcie i jego zaletach
#410167 13.01.2010 18:05:47
---------- Wiadomość przekazana dalej ----------
Od: Alicja Górka <alicja.b.gorka@gmail.com>
Data: 10 stycznia 2010 15:30
Temat: wytyczne do egzaminu z TiPR Roe
Do: prajzner@interia.eu
Witam,
uprzejmie proszę o przesłanie informacji odnośnie egzaminu tzn jak dokładnie bedzie on wyglądał, co nalezy wiedziec.
Nie do konca tez wiem jak zabrac się do pracy kontrolnej.
Pozdrawiam
Alicja Górka
prajzner@interia.eu do mnie
pokaż szczegóły 21:30 (20 godz. temu)
Witam serdecznie
1. Zalicznie, to napisanie planu pracy kreatywnej (w załączniku podgląd).
2, Egzamin będzie tak naprawdę powtórzeniem materiałów z zajęć. Będzie to test z 2 pytaniami otwartymi (proszę o powtórzenie schematu targetowania, palnu pracy kreatywnej, briefu) oraz 6 pytań zamkniętycj (3 opcje wyboru).
Wasza grupa jest bardzo mocna intelektualnie i kreatywnie, zatem nie ma możliwości na jakiekolwiek niepowodzenia.
Pozdrawiam i w razie wątpliwości pozostaję do dyspozycji
A.Prajzner
No tak, załacznik.
Produkt lub usługa dowolne.
Pozdrawiam
A.Prajzner
"Alicja Górka" <alicja.b.gorka@gmail.com> pisze:
#410168 13.01.2010 18:06:40
jesli ktos chce ten zalacznik prosze o mejla alicja.b.gorka@gmail.com
#410243 13.01.2010 19:37:27
Mój Boże, Odpisała 
Niezłe Lagi ;]
Dobra, mniej więcej kminie o co biega. Jak będzie źle to przeca świat się nie zawali
Niezłe Lagi ;]
Dobra, mniej więcej kminie o co biega. Jak będzie źle to przeca świat się nie zawali
#410520 14.01.2010 10:09:59
wyslalam z tym ze tak wczoraj w domu na laptopie odpalałam ten plik, dzisiaj w pracy na innym systemie, i taki sam efekt jesli ktos odczyta cos wiecej niz sam naglowek dajcie znac, wyslalam tez prosbe do P.Prajzner zeby mi to wyslala jeszcze raz
#410521 14.01.2010 10:10:44
tak sobie jeszcze teraz pomyslalam ze pewnie przeslala mi to co jonasz powyzej wkleił ale pewnosci nie mam
#410557 14.01.2010 10:38:02
to w takim razie pytanie do niej
najwyżej można poprosic o zrobienie egzaminu 30 01 zamiast 16.01
najwyżej można poprosic o zrobienie egzaminu 30 01 zamiast 16.01
#411871 15.01.2010 13:04:01
PLAN PRACY KREATYWNEJ
I. PLAN KREATYWNY:
1. Kluczowe obserwacje
2. Cel przekazu treści
3. Znajomość konsumenta
4. Obietnica
5. Uzasadnienie
6. Audytorium
7. Elementy obowiązkowe
II. PLAN PRACY KREATYWNEJ
PRODUKT..............
NAJWAŻNIEJSZE FAKTY
.............................................
PROBLEM, KTÓRY MA ROZWIĄZAĆ REKLAMA
..............................................
CEL REKLAMY:
Np.: uzyskać 70% świadomość produktu z końcem pierwszego roku.
Poinformować o zaletach produktu: smaku i niskiej kaloryczności
STRATEGIA KREATYWNA
DEFINICJA POTENCJALNEGO KONSUMENTA
...............................................
GŁÓWNI KONKURENCI
...........................................
GŁÓWNA OBIETNICA
..........................................
POWÓD, DLA KTÓREGO PRODUKT WARTO KUPIĆ
...........................................
ELEMENTY OBOWIĄZKOWE
Np.: wykorzystać logo, informację o kaloriach i zawartości tłuszczu oraz przepisy w danej potrawie.
III. PODSTAWOWE REGUŁY PROJEKTOWANIA:
1. Spójność
2. Kolejność
3. Wyróżnienie
4. Kontrast
5. Równowaga
IV. ELEMENTY efektywnej REKLAMY:
1. Skuteczna strategia
2. Dobry pomysł na sprzedaż. Doskonała reklama obiecuje konsumentowi jakąś korzyść. Pomysł musi być prosty i przejrzysty. Musi nastąpic integracja produktu z pomysłem na sprzedaż
3. Reklama musi się wyróżniać, czyli konkurować musi zapadać w pamięć nawet wtedy, gdy musi konkurować z wiadomościami i rozrywką
4. Zawsze trafna
5. Może zostać włączona do kampanii
V. STRUKTURA REKLAMY:
1. Obietnica korzyści (nagłówek)
2. Rozwinięcie obietnicy (podtytuł-fakultatywnie)
3. Rozwinięcie treści (w miarę potrzeby)
4. Dowód na spełnienie obietnicy (w miarę potrzeby)
5. Działania, jakie należy podjąć (jeśli nie są oczywiste)
VI. NAGŁÓWEK
1. Powinien składać się z krótkich, prostych słów
2. Powinien zawierać zaproszenie dla potencjalnego klienta, główne zalety produktu, nazwę marki i pobudzający zainteresowanie pomysł, zachęcający do przeczytania reszty reklamy
3. Słowa powinny być starannie dobrane, skierowane wyłącznie do potencjalnych klientów
4. Powinien zawierać czasownik związany z działaniem
5. Powinien dostarczyć odpowiedniej ilości informacji, aby konsument czytający sam nagłówek dowiedział się czegoś o produkcie i jego zaletach
I. PLAN KREATYWNY:
1. Kluczowe obserwacje
2. Cel przekazu treści
3. Znajomość konsumenta
4. Obietnica
5. Uzasadnienie
6. Audytorium
7. Elementy obowiązkowe
II. PLAN PRACY KREATYWNEJ
PRODUKT..............
NAJWAŻNIEJSZE FAKTY
.............................................
PROBLEM, KTÓRY MA ROZWIĄZAĆ REKLAMA
..............................................
CEL REKLAMY:
Np.: uzyskać 70% świadomość produktu z końcem pierwszego roku.
Poinformować o zaletach produktu: smaku i niskiej kaloryczności
STRATEGIA KREATYWNA
DEFINICJA POTENCJALNEGO KONSUMENTA
...............................................
GŁÓWNI KONKURENCI
...........................................
GŁÓWNA OBIETNICA
..........................................
POWÓD, DLA KTÓREGO PRODUKT WARTO KUPIĆ
...........................................
ELEMENTY OBOWIĄZKOWE
Np.: wykorzystać logo, informację o kaloriach i zawartości tłuszczu oraz przepisy w danej potrawie.
III. PODSTAWOWE REGUŁY PROJEKTOWANIA:
1. Spójność
2. Kolejność
3. Wyróżnienie
4. Kontrast
5. Równowaga
IV. ELEMENTY efektywnej REKLAMY:
1. Skuteczna strategia
2. Dobry pomysł na sprzedaż. Doskonała reklama obiecuje konsumentowi jakąś korzyść. Pomysł musi być prosty i przejrzysty. Musi nastąpic integracja produktu z pomysłem na sprzedaż
3. Reklama musi się wyróżniać, czyli konkurować musi zapadać w pamięć nawet wtedy, gdy musi konkurować z wiadomościami i rozrywką
4. Zawsze trafna
5. Może zostać włączona do kampanii
V. STRUKTURA REKLAMY:
1. Obietnica korzyści (nagłówek)
2. Rozwinięcie obietnicy (podtytuł-fakultatywnie)
3. Rozwinięcie treści (w miarę potrzeby)
4. Dowód na spełnienie obietnicy (w miarę potrzeby)
5. Działania, jakie należy podjąć (jeśli nie są oczywiste)
VI. NAGŁÓWEK
1. Powinien składać się z krótkich, prostych słów
2. Powinien zawierać zaproszenie dla potencjalnego klienta, główne zalety produktu, nazwę marki i pobudzający zainteresowanie pomysł, zachęcający do przeczytania reszty reklamy
3. Słowa powinny być starannie dobrane, skierowane wyłącznie do potencjalnych klientów
4. Powinien zawierać czasownik związany z działaniem
5. Powinien dostarczyć odpowiedniej ilości informacji, aby konsument czytający sam nagłówek dowiedział się czegoś o produkcie i jego zaletach
Czyli właściwie
T#56617 ...
T#56617 ...
Aby pisać na forum musisz się zalogować !!!